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龙腾网络-讲述营销的故事

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3月，春天的脚步悄然来临，万物复苏的季节中，牌子的广告也如雨后春笋般冒了出来。

但同一时间节点的大批量广告难以免俗，同一个主题下牌子如何才能实现惊艳破圈，值得牌子方和创意人思考。

TOP君整理了入春以来极具特色的广告和较为平淡的案例作品，聊聊春日广告的破圈路径论。

3月初的惊蛰节气，一首《惊蛰令》春雷乍动，劈开了春日营销的帷幕。

“天上雷，一声吼，我要天地重抖擞。”悠扬歌声盘桓入耳，三个人影从泥土中破土而出，他们象征着天地间蓬勃复苏的万物。雷声滚滚，但他们踏歌而行。随着希区柯克式变焦的镜头推进，一家三口开始舞蹈，每一次踏步似乎都是大地的脉动。

“平坦坦的路咱横啊横着走

硬板板的路咱扭啊扭着走

水汪汪的路咱跳啊跳着走

刺喇喇的路咱踩着猫步走”

柏油马路、城间石板、海边滩涂、野草丛生……在每个奇异地形间，他们用截然不同的姿态舞动，但相同的是那一股与环境好似浑然一体的自由洒脱。镜头组合切换下，蕉下轻量化户外鞋的全地形强项尽显。

《惊蛰令》有着与《华阴老腔一声喊》相似的曲风和气势，谭维维的嗓音以收放自如、气势浩大为特色，她铿锵有力的嗓音也唱出了要天地重抖擞的气势。民族风的唱腔与传统节气，让群体产生文化共鸣，直击群体心智。

蕉下这则广告的逻辑其实很简单，由不同场景的切换交代新业务的功能、特性。用快节奏的视觉体验和强烈的听觉冲击，形成了广告整体的艺术感。将潇洒的走天下和欢快的舞蹈氛围作为情绪共鸣点，深入观众心智。“我要天地重抖擞，天下无路不可走”也将业务全地形的定位交代得清晰明了，多种元素相结合，实现了《惊蛰令》的强势破圈传播，在微博渠道上获得破千万播放量。